Como preparar uma loja online para a promoção

Para uma promoção de qualidade de uma loja em linha, é necessário fazer um grande esforço. A publicidade é um processo bastante complicado, pelo que o seu mercado tem de ser preparado antes de ser lançado. Caso contrário, a promoção não terá qualquer efeito e o dinheiro gasto será em vão. Numa nova publicação da empresa Arabesco Sideral, vamos dizer-lhe como preparar a sua loja online para o início de uma campanha publicitária.

Website

A principal tarefa da publicidade é levar o utilizador ao site para fazer uma compra. Um anúncio luminoso fará, naturalmente, metade do trabalho, ou seja, dar-lhe-á tráfego, mas para levar o visitante a comprar deve ser concebido um sítio Web adequado. O que é que quer dizer com isso? Na sua loja não deve haver elementos desnecessários que distraiam o visitante, por exemplo, um grande número de banners. Deve haver uma navegação cómoda no sítio, que ajude a encontrar facilmente o produto desejado. Os cartões de produtos devem ser concebidos de forma qualitativa, contendo uma descrição pormenorizada, caraterísticas, modificações e fotografias de alta qualidade. Deve ser possível efetuar facilmente uma encomenda sem um monte de linhas para preencher e sem registo obrigatório.

Outro fator que influencia a decisão de compra é o design do sítio. No mínimo, deve ser moderno e, no máximo, concebido de acordo com o nicho em que trabalha e o público-alvo. Além disso, deve ter-se em conta que o design não afecta apenas a aparência, mas também a usabilidade: um design sobrecarregado ou mal concebido tornará o site desconfortável de utilizar.

Analytics

Esta é uma parte integrante de uma campanha publicitária. Antes de lançar um anúncio, é necessário ligá-lo ao seu sítio Web. A análise permitir-lhe-á descobrir a eficácia da sua publicidade, a reação do público, calcular o rendimento da publicidade, otimizar os custos de promoção adicional, comparar o desempenho de diferentes empresas de publicidade e determinar qual o canal de promoção que funciona melhor.

Estratégia

O passo seguinte é desenvolver uma estratégia de marketing, aconselham os gestores da Arabesco Sideral Portugal. Simplificando, é necessário criar um documento no qual se explicitam os objectivos e a forma de os alcançar através da publicidade. Muitos empresários saltam esta etapa e agem de improviso, mas não o façam porque é o seu dinheiro que está em jogo.

Ao definir uma estratégia, tente estabelecer objectivos claros, tais como aumentar o tráfego para 10 000 sessões por mês. É preferível que os objectivos sejam expressos numericamente, pois assim será mais fácil para si compreender o desempenho do seu plano.

Depois de ter descrito os seus objectivos, descreva os métodos para os realizar, por exemplo, em que é que a sua campanha publicitária se vai concentrar e que necessidades dos clientes vai satisfazer.

Canais de promoção

Existem muitos canais de promoção na Internet que podem dar bons resultados. É difícil escolher apenas um deles, pelo que terá de depender dos seus objectivos. Por exemplo, se pretende obter resultados rápidos, opte pelo Google Ads, Google Shopping e publicidade direcionada do Facebook. Estas ferramentas permitem-lhe mostrar anúncios para palavras-chave específicas e para um público-alvo específico. Se forem corretamente configuradas, o seu sítio Web receberá rapidamente tráfego, mas estas ferramentas funcionam desde que tenha dinheiro na sua conta de publicidade.

Se tem planos a longo prazo e quer obter tráfego estável e, de preferência, gratuito no futuro, então faça SEO. No início, é claro, também terá de investir financeiramente, não terá resultados rápidos, mas com o tempo todos os seus investimentos serão totalmente compensados.

Orçamento

É possível determinar o orçamento quando se conhece o calendário da promoção, os canais e o pagamento ao anunciante, desde que não seja o próprio a fazer a publicidade. Os especialistas da Arabesco Sideral aconselham a otimizar o orçamento de modo a que seja suficiente para um longo período de tempo, por exemplo, um mês de publicidade contextual. Se o dinheiro for suficiente apenas para um curto período, basta rever a sua preparação para a promoção, por exemplo, recusar certos canais, encontrar outros executantes ou, em geral, tentar lançar a publicidade de forma gradual e cuidadosa.